3、人们接触公交站台广告的黄金时间是周末和上下班时间
电视有黄金时间,24小时暴露的公交站台媒体也不是每时每刻都有效的。据调查发现,绝大多数的受众都是在逛街或者上下班,上下学的途中接触到公交站台广告的。而在周末和工作外出的接触公交站台广告的情况又有所不同,周一至周五上下班购物等,人们每天都是有固定路线的,而周末逛街,游玩时,由于外出的目的和心情不同,与公交站台广告媒体的关系也就不同,所以我们可以发现受众的户外活动对公交站台广告媒体的意义有着很大的规律,就是公交站台广告媒体的黄金时间是周末。
公交站站台广告是设置在公共汽车站台,以灯箱为主要表现形式的一种户外广告。公交站台广告频繁的出现在城市的各个地段,吸引来往人群的目光,成为受众人群广泛,重复注视率较高,且目标人群相对集中、广告成本相对较低的广告形式。
4、公交站台广告具有一定的强制性
公交站台广告日夜都矗立在马路旁边,强制性较强,只要你一出门必然会接触到,不可能避而不见。不像电视、杂志或报纸之类的广告可以跳跃过去,它是一种被动性强的媒体。而且公交站台广告并不需要你特意的去留意,其强烈视觉冲击的画面,经常能够吸引住你的眼球。有时在车内或车站等车的时候,需要一种信息(任何的哪怕是广告信息)来填补等候时的无聊与烦躁,公交站台广告就是一种能够入目的景致,具有一定的不可抗拒性。
4、繁华商业区及周边的公交站台广告是“黄金”站台广告
受众经常接触公交站台广告的地点是繁华的商业区,显然这和上面的受众接触公交站台广告的时间密切相关,并且结果一致。地点一直是户外广告的生命线,从广告发布者的角度讲,公交站台广告的价值主要是在量,如今从受众的行为方面也可以得到证实,因为逛街时是受众接触公交站台广告媒体的黄金时间,而且随着出行时间和频率的增加,势必还有上升的趋势。但同时,由于商业区人多繁华,干扰度也就比较高,其单个受众达到的广告效果不一定有非商业区达到的效果好,但由于其的的原因,其总体效果还是好的。