12.社区媒体与其他媒体的比较:
①与电视广告比较:目前电视台不断增多,电视节目异彩纷呈,同时,电视广告时段长,观众往往会在播出广告时段切换至其他频道,因而大大的削弱了广告效果。而社区宣传栏广告以较强的广告渗透性和阅读强迫性,能够提高广告与受众的接触机会进而达到影响受众消费行为的发生。一句话就是广告直接面对终端。
4.社区广告亲切度高,潜移默化的效果更好
从心理学与社会学来说 ,人都有群体归属心理,而重视亲情与家庭的中国人对家的归属感更为强烈。对于 常年居住在小区的小区住户,小区就是住户的大家,小区中的一切都会潜移默化成为家的辐射延伸,社区广告 的存在无形中会让人有亲切感受众对广告的接受及认可度强,宣传效果更佳。可为企业提供终端增值服务社区 广告集实用功能性、社会公益性、广告宣传性于一体,得到大力支持及社区物业管理公司的普遍认可,易 于在社区推广,方便企业在社区辅助进行活动推广。
作为贴近人们生活圈的广告媒体,社区广告成为被市场较看好的新型媒体类型,在整个广告媒体行业都占据着较多的宣传订单,那么社区广告的优势主要体现在哪些方面呢?为什么广告主这么热衷社区广告投放?
11. 弥补媒体组合的不足
广告的目的不仅是唤起注意,还有不断的提醒。虽然电视、报纸、户外、互联网的广告宣传处于强势,但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化,而每天强化居民消费记忆的社区广告,弥补了强势媒体 组合的不足。户外绿色环保宣传媒体外形美观,版面色彩亮丽,既能起到美化社区环境的作用,又能**企业 品牌形象,按期更换鲜艳*特的画面,更能吸引居民关注的视线。