12.社区媒体与其他媒体的比较:
①与电视广告比较:目前电视台不断增多,电视节目异彩纷呈,同时,电视广告时段长,观众往往会在播出广告时段切换至其他频道,因而大大的削弱了广告效果。而社区宣传栏广告以较强的广告渗透性和阅读强迫性,能够提高广告与受众的接触机会进而达到影响受众消费行为的发生。一句话就是广告直接面对终端。
1.覆盖面广,广告资源丰富 社区宣传地点的选择具有多样性,除社区街道外、社区主干道、社区活动中心、社区广场、单元楼门口以及室内电梯是社区居民每天都要经过并且停留的地方,这些地方都可作为社区媒体的宣传地点,从室外到室内, 覆盖面十分广泛。从宣传地域来讲,覆盖各类社区类型,包括大中城市的写字楼、别墅、公寓、普通住宅小区、 科研院所等,宣传地域宽泛,广告资源丰富。
4.社区广告亲切度高,潜移默化的效果更好
从心理学与社会学来说 ,人都有群体归属心理,而重视亲情与家庭的中国人对家的归属感更为强烈。对于 常年居住在小区的小区住户,小区就是住户的大家,小区中的一切都会潜移默化成为家的辐射延伸,社区广告 的存在无形中会让人有亲切感受众对广告的接受及认可度强,宣传效果更佳。可为企业提供终端增值服务社区 广告集实用功能性、社会公益性、广告宣传性于一体,得到大力支持及社区物业管理公司的普遍认可,易 于在社区推广,方便企业在社区辅助进行活动推广。
②与报纸、杂志广告比较:每种报纸、杂志通常都有各自的固定的阅读群体,不可能涵盖所有消费者,加之不断的扩版,形成广告“黑洞”。另外报纸、杂志是建立在一种消费的基础之上的,必须进行购买才能了解内容而社区绿色宣传栏属社会公益宣传活动,完全免费宣传绿色消费知识,这必然吸引了更多的受众者。